剧本杀+文旅，沉浸式旅游引发新“爆点”

发布时间：2022-06-14

今年端午节假期之前，疫情形势好转，民众出游热情高涨。据文化和旅游部测算，端午节假期国内旅游出游人次为7961万，已经恢复到了2019年同期86.8%的水平。甚至出现了一些景区因为游客太多、服务准备不足而道歉的情况。在游玩项目上，龙舟比赛、汉服游园、手工制作香包等民俗体验游成为热点。

我们还注意到，有一些景区把“剧本杀”融入到了民俗游当中，很受欢迎。比如，河南洛阳的一个景区，推出“隋唐风云传”户外剧本杀。游客们扮成英雄豪杰，在绿水青山间，边闯关边游玩景区，通关完成了，重要景点也逛完了。这种既能过戏瘾，又能游山玩水的设定，让很多游客直呼过瘾。

还有成都的一个景区，推出剧本杀《剑向虎山行》，在龙泉山脉上演了一场五大门派拯救苍生的故事。还有飞猪平台，在端午节全国首发“无忧客栈”剧本杀体验项目。项目由剧本杀综艺节目《明星大侦探》改编，参与的玩家会换上民国服饰，在横店的文旅小镇，展开一场宝藏探寻之旅。

“隋唐风云传”户外剧本杀

你看，原来那种“上车睡觉、下车拍照”的观光式旅游正在成为过去式，而这种结合了文化、民俗、风景、剧情的深度体验游，正在成为新潮流。

不过，也有专家指出，作为新兴业态，剧本杀在融入旅游、促进产业发展的同时，其发展仍存在诸多问题，需要科学规范和引导发展。2021年11月，上海市文化和旅游局就《上海市密室剧本杀内容备案管理规定》面向社会公开征求意见，对管理规定进行修订后，近期已正式发布《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》，上海成为全国首个正式将密室剧本杀纳入管理的城市。

受《明星大侦探》节目影响，基于推理社交诉求的线上剧本杀快速发展，推理大师、百变大侦探等剧本杀APP均获得了千万元级别的融资。随着大众消费关注度的提高和沉浸式体验需求的增长，剧本杀开始由线上向线下延伸，线下剧本杀逐渐成为备受关注的内容体验新业态。

剧本杀的出现为大众社交、休闲、娱乐提供了新的消费场景，并成为年轻人热衷的休闲方式。剧本杀玩家中，75%是30岁以下的年轻人。作为内容体验性业态，高质量剧本和高沉浸体验是剧本杀业态的核心吸引力。以剧本杀为代表的内容体验性业态的融入，可以为旅游业发展提供新的吸引物，形成新的流量入口，丰富游客的文化和旅游体验，并成为旅游企业产品和服务创新的方向之一。

特约评论员吴丽云谈到，从长远看，剧本杀与旅游的深度融合，还需重点关注四个方面内容：

一是旅游消费场景的开拓。

剧本杀与旅游的结合，有望拓宽剧本杀体验场所，形成新的旅游消费场景。剧本杀是以文化内容深度体验为特色的新业态，契合了游客对旅游目的地深度文化体验的诉求。目前，已有部分旅游景区、酒店、古镇、游轮等企业引入剧本杀业态，打造了沉浸式一日或多日剧本杀旅游产品。如四川街子古镇的“青天鉴”、青城山的“夏”和“杏”、云南彝人古镇的“彝人古歌”、湖北知音号游轮的“迷之暗礁”等，这些项目将当地的文化元素、景区实景与剧本杀相结合，跳出单一的桌面“推本”形式，为游客提供了更具体验感和沉浸感的场景，极大提升了游客的剧本杀体验质量。首旅集团的YUNIK酒店与森林剧馆合作，开元酒店与NINES推理馆合作，推出沉浸式酒店剧本杀产品，成为酒店内容创新的重要探索，也拓展了酒店的客源渠道。此外，综合性、沉浸式剧本杀线下体验馆，如上海的“魔都Station”、“万影寻踪”等，逐渐成为当地的旅游新吸引物。

二是高质量内容的输出。

高质量的剧本是剧本杀的核心竞争力所在。主题鲜明、逻辑严密、角色设置合理、文化底蕴深厚的剧本能够为游客带来深度的沉浸感和高质量的体验。目前，剧本杀剧本市场鱼龙混杂，一些剧本为获得“眼球效应”而涉及荒诞、血腥、暴力等话题，甚至歪曲历史或充满迷信内容。同时，市场上也有大量的盗版本和抄袭本，不仅无法为玩家带来良好的体验，还会输出不良价值观，误导消费者。剧本杀与旅游的结合，需要剧本创作者能够结合旅游目的地、旅游企业的自然和文化背景，创作出更符合其调性的优质剧本，让游客在休闲放松中，更好地体验当地自然、文化和民俗，提升游客体验。

三是上下游产业链的延伸。

剧本杀健康发展需要进一步关注产业链的发展。从剧本创作、发行、交易、运营到剧本杀道具、服装生产和剧本杀主持人的培养，已经初步形成了产业链条。深化剧本杀与旅游融合需要在已有产业链基础上，结合剧本杀旅游的特性，进一步延伸产业链条，放大剧本杀旅游的经济社会效应。主题产品的开发是剧本杀旅游产业链延伸的方向之一。针对剧本杀旅游的主题餐饮，或具有当地特色的餐饮，剧本杀主题的住宿、剧本杀旅游的特色文创商品等，都是旅游地、旅游企业在开发剧本杀旅游产品时可以拓展的产品内容。剧本杀旅游的主持人、工作人员等，既需要有一般剧本杀工作人员所具备的基本素养，也要对旅游企业、旅游目的地自然、人文、民俗有深刻的认知。围绕剧本杀旅游主持人和相关工作人员的培训，也是产业链延伸的方向之一。同时，结合各地旅游资源特色而形成的旅游剧本杀剧本创作、发行、交易等环节和关联企业培育，是剧本杀旅游发展壮大后值得关注的产业发展方向。

四是审慎监管下的规范发展。

作为新生事物，剧本杀的出现满足了年轻人对沉浸式体验、社交等多重需求。但随着市场上剧本杀经营企业的快速增长，剧本杀行业亟须破解自发式“野蛮”生长带来的剧本内容质量差、价值观不正、模仿抄袭、安全风险高等问题。为避免“劣币驱逐良币”，剧本杀行业需要步入以包容审慎监管为指导的规范发展新时期。剧本杀业态监管，应在规范企业运营资质、经营场所、安全监管、内容审查和引导、版权保护的基础上，为剧本杀企业高质量发展营造良好的环境，鼓励企业创作更高质量的剧本、消除剧本杀场地的安全隐患、培育相关从业人员、完善产业链条，引导运营企业步入良性竞争的新时期。同时，通过制定剧本杀行业发展规范、标准，为行业可持续发展提供指引。

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》》》江西上饶望仙谷：沉浸式体验剧本杀《我就是药神》 

望仙谷景区依托百年古宅，结合灵山的神秘传说，采用多媒体技术创作了沉浸式体验剧《我就是药神》，利用古宅自身的历史、布置和氛围，打造特色文化体验式剧本杀，并且开设了酱醋、油、年糕、豆腐等手工作坊，吸引游客亲自动手。 

2020年底，经过将近半年的试玩，剧本杀项目正式开启，剧情一轮6人，每次持续2—3小时。因为参与的大多是年轻人，所以基本上都集中在周末。如今，望仙谷的剧本杀项目已不再局限于古宅，还升级了食宿等配套设施，如定制古风、民国风的餐饮，将民宿改造成有故事的客栈等，使用更大的场地来操作沉浸式剧本杀。 

》》》长沙博物馆：文物特展融合剧本杀《法门梦影》 

2021年7月16日—10月17日，长沙博物馆内举办“地宫宝藏——法门寺唐代宫廷文物精粹特展”，除了展出有法门寺出土的顶级国宝，更有博物馆展陈与剧本杀《法门梦影》全新融合的新玩法。

在剧本杀《法门梦影》中，每条线索都连接展厅文物背后的故事，通过探索推理演绎，让观众观展不再走马观花，而是真正融入其中、乐在其中。缜密有深意的剧本以真实历史事件为背景，让观众扮演唐代人物角色，了解历史人物故事，体验唐朝的煮茶焚香文化，一经面世即引发如潮好评。《博物馆头条》评价其“做到了通过文物讲故事、通过故事传文化、通过文化看时代的多层次教育和传播目标，带给观众层次丰富的游戏体验”。 

》》》南京汤山国家地质公园博物馆：《遗失的密码》，带你穿越回远古时代挖化石

“来自3025年的你，需要乘坐时光穿梭机，穿梭至金乌时代指定部落，找到打开‘汤山之眼’的神秘密码，推断出是谁偷走了‘汤山之眼’……”，游客扮成“警察”“医生”“富商”和“博士”，兴致勃勃地穿梭在展厅里。有的手拿铲子跳进“矿坑”里挖“化石”和“宝藏”，有的细细阅读展品上的文字找寻和密码相关联的提示，有的和远古部落的“巫师”“圣女”们划起了拳赢“贝币”找线索，玩得不亦乐乎。 

在“探案”的过程中，玩家也能学到不少关于古猿人、地质化石等方面的知识。需要破解的六组密码，均和博物馆展陈相关，玩家可以在此探索地质之谜。

》》》南京阳山碑材景区：《夺宝阳山》，揭开阳山碑材“烂尾”之谜

2021年10月23日，4A级景区阳山碑材《夺宝阳山》大型实景沉浸式剧本杀首演，以明成祖朱棣建阳山碑材的宏大故事为背景，扣人心弦的互动探案剧情，美轮美奂的换装体验，吸引了一大拨游客和剧本杀发烧友前来“探案”。 

参演游客可选择“文、武、客、道、卫、官”6条线路，可以是手舞绣春刀的锦衣卫，饮茶歇脚的客人，一身正气的官员，弹琴赋诗的文人墨客，飞檐走壁的镖局侠客，又或是神秘叵测的道家。游客根据游戏线路更换角色古装，在阳山问碑广场集合，在村长的铜锣声中，开启沉浸式体验。 

观众在“探案”过程中，除了演好自己的角色外，还可以穿行在广场、当铺、赌坊、镖局、马厩等地，与演员互动，观看穿插在剧情中的戏曲话剧等舞台表演，体验寻宝、感受历史、演绎剧情、解密悬疑。既能享受视听盛宴，又能体验夺宝探案、“头脑风暴”的快乐，还能深度感受景区的历史文化底蕴。 

综合：徐玲《得到头条》、华声在线官方帐号、南京日报，图片来自网络，侵删。