民俗，乡村旅游驱动力

发布时间：2022-04-24

作者：杭云龙    来源：微信公众号“乡旅天地” 2022-03-14 

春节后，本公众号推出“民俗与乡旅系列”，整理发表了4个案例：韩国河回村（假面），青木川辅唐宴，湘西扒龙船，以及宁都公婆吹和甑笊舞。

▲湘西扒龙船

乡村旅游两大主要类别为观光和休闲。观光，观的是差异性，游客要看到的是别处没有、本地独有的东西， 民俗是观光乡旅的重要元素。

“百里不同风，十里不同俗”。民俗的独特性，建立在空间相对封闭的前提下，因空间封闭所造成的时间凝固，形成了跨时空的独特的民俗文化。越是古老、越是独特的民俗文化，越具备旅游观光的价值。扒龙船，具有“龙船文化”的独特性；甑笊舞，具有700年以上的客家文化“活化石”特性。

现代交通的发展，信息的发达，地域的封闭性几近于无，文化与生产生活习俗越来越趋同，建立在地域封闭前提下的民俗，也因此日渐式微。民俗文化越来越稀少，也因此越来越珍贵。民俗文化的挖掘、传承、发扬光大，就成了文化建设的一个重要任务。

民俗文化的挖掘，在于把历史上曾经有过、但已消亡的生产生活习俗挖掘出来，经过整理提升，使其重新闪耀于世。青木川的辅唐宴，正是利用一部电视剧的热播，把泯灭已久的魏辅唐家宴挖掘出来，成为古镇的美食IP。本公号前此报道的乐安大通村，是一个畲族村，畲族由于久居汉区，本民族文化已经少有留存。大通村通过精美的壁画，挖掘再现畲族民间美丽的传说，使一个山村绽发出独特的亮丽光芒，营造出乡旅的个性价值。 

▲大通村的畲族美女

民俗文化的传承，在于把曾经有过的乡村文化继承下来，以免湮没。如于都公婆吹、甑笊舞，当地组织进学校，让孩子们学会并爱上。古老的民间艺术，有了传人。民俗文化的发扬光大，要在传承的基础上，加以提升。板凳龙是广泛流传于江南一带的民间习俗，江西进贤西湖李家板凳龙文化有600多年的历史，在该村的农事博物馆里，还可以看到传承了数百年的板凳龙专用板凳。近年来，西湖李家发展乡村旅游，在正月十五重舞板凳龙，数百米长的板凳龙舞到了中央电视台的节目里。

▲西湖李家的板凳龙

把民俗文化利用好，形成独特的乡村旅游文化IP，是提升乡旅营销水平的重要手段。如韩国河回村的假面文化，通过历史上假面民俗文化的挖掘，形成了该村的假面文化产业链，假面的传播，假面的制作，假面学习，假面舞蹈，假面国际艺术节……使一个小乡村成为世界假面文化的大舞台，成了国家名片，也带来了巨大的乡旅客流。

如何让我国日益稀珍的民俗文化成为乡村观光旅游的驱动力，这是一个很值得研究的课题。目前我们对民俗文化的旅游价值发挥还远远不够，如湘西扒龙船，迄今还只是辰溪及周边县乡民“自嗨”的乡土嘉年华，而没有成为吸引游客来观光的驱动力。于都，虽然拥有公婆吹、甑笊舞等非物质文化遗产，然该县的乡旅主诉求还是“长征第一县”，没有开发出相应的旅游产品。

▲德江傩戏

同属“假面文化”的傩戏，在中国流传甚广，贵州有一个“傩戏之乡”德江县，也做傩面具，也有傩戏传下，却连该县“十大乡村旅游美景”都排不上，该县迄今还名列贵州“最穷十县”之列，令人深深感叹。

图片来源：网络，如有侵权，联系删除。

作者：杭云龙   中国农民企业家联谊会乡村旅游委员会主任、民建中央文创组副组长、北京峰火文创中心副主任